是一件(jian)服裝，還(huan)(huan)是一場文(wen)化(hua)之旅;是一家時裝公司，還(huan)(huan)是一個攝影(ying)工作室……隨著理念、技術、模式的更迭，服裝產業(ye)也玩起了“變(bian)臉”。傳(chuan)統的定義正被打破，產業(ye)的邊界(jie)越發模糊。

　　在“再定義”“再創造”的過程中(zhong)，中(zhong)國服裝業(ye)煥發新(xin)氣象。近日由(you)中(zhong)國服裝協(xie)會主辦(ban)的中(zhong)國服裝論壇上，圍繞產業(ye)萌生的“新(xin)意”，業(ye)界(jie)學者、企業(ye)家展開熱議。

　　再定義：打破傳統印象

　　“當分(fen)享著(zhu)裝(zhuang)圖片與購買服裝(zhuang)一樣可以喚起(qi)人(ren)們美好憧(chong)憬(jing)時(shi)，我學會了攝(she)(she)影，搞起(qi)了圖片沙龍，要(yao)求每名(ming)員工既是設計師，也要(yao)成為(wei)攝(she)(she)影師和時(shi)尚編輯。”女裝(zhuang)品牌白領董事長(chang)苗(miao)鴻冰這樣為(wei)論壇開場。

　　在他看來(lai)，時裝(zhuang)店不再局限于(yu)賣服(fu)裝(zhuang)，應成為展(zhan)示創(chuang)意(yi)和(he)傳遞夢想的地方。服(fu)裝(zhuang)企(qi)業也要為消(xiao)費者(zhe)提供衣(yi)著之外的美好享(xiang)受。

　　服裝的(de)根源是(shi)文化，商品做到極致是(shi)體(ti)驗(yan)。這些看似“不(bu)務(wu)正業”的(de)改變背后(hou)，是(shi)不(bu)斷升(sheng)級的(de)需求。

　　新時期，日益豐富的物(wu)質文(wen)(wen)化需求和消費能(neng)力疊加(jia)，在商品之上，人們期待更(geng)多彰顯文(wen)(wen)化底蘊、生活理(li)念、美(mei)學(xue)價值的產(chan)業表達。從制(zhi)造到(dao)時尚，從有形產(chan)品到(dao)服(fu)務體驗(yan)，服(fu)裝(zhuang)產(chan)業拓出新的內涵。

　　以生(sheng)活(huo)方式(shi)為(wei)名，服裝品(pin)牌江南布衣(yi)開始推出家(jia)居線;增(zeng)加休閑體驗(yan)，很多(duo)設(she)計師品(pin)牌開起咖啡店……環(huan)顧當下，越(yue)來越(yue)多(duo)的企(qi)業從(cong)文化和生(sheng)活(huo)方式(shi)中尋找靈感和增(zeng)長點，讓消費者找到更多(duo)認同感。

　　“內涵(han)和(he)生產的‘再(zai)定義’締造出多元發展路徑，拓(tuo)寬(kuan)發展空(kong)間(jian)。”中國紡織(zhi)工業聯合(he)會會長孫(sun)瑞哲在(zai)論(lun)壇上說。

　　再創造：重構產業邏輯

　　隨著消費升級，更(geng)加環保(bao)、更(geng)有品質(zhi)、更(geng)有格(ge)調(diao)的服裝產(chan)業需要依(yi)靠更(geng)加現代(dai)的制造(zao)鏈條。“創(chuang)造(zao)性”制造(zao)正在顯(xian)現。

　　不少(shao)品牌開(kai)始“做加法(fa)”，進(jin)行紗線、面料等研發，延伸產業鏈布局(ju)。在(zai)(zai)制造(zao)環(huan)節，也出現和(he)以往不同的趨勢，一些(xie)品牌開(kai)始“回歸”，在(zai)(zai)長三(san)角(jiao)、珠(zhu)三(san)角(jiao)等先進(jin)制造(zao)集(ji)群尋找優質制造(zao)商，或者干脆于發達地帶建立科技、綠色、時尚的現代工(gong)廠(chang)。

　　另一方面(mian)，共享協(xie)同的理念也為企業“減(jian)掉”不必要(yao)的環節，精耕了效(xiao)率。

　　“科技力量將‘我是(shi)全(quan)部(bu)’或‘我是(shi)大部(bu)分’變成了‘我愿意跟(gen)你分享世界’。”鏈尚網創始人趙俊浩在(zai)論壇上說，產(chan)(chan)業服務平(ping)臺、協同制造體系等興起讓制造和(he)利益邊界突破，企業有更多的選擇，產(chan)(chan)業有更廣的空間。過去一年，鏈尚網從平(ping)臺模式向深度服務拓展，交易額流(liu)水達到107億(yi)元。

　　共(gong)享租衣等下游渠(qu)道變革讓(rang)精準(zhun)供(gong)給成為(wei)“時尚”，“撬開”小眾消(xiao)費空間;一(yi)些大數(shu)據服(fu)務公(gong)司誕生(sheng)，為(wei)智能制造和精準(zhun)設(she)計提供(gong)支撐……從加(jia)工制造到(dao)創造性制造，中(zhong)國服(fu)裝業正重塑產業邏(luo)輯。

　　再求新：尋求價值新優勢

　　“再定義”和“再創造(zao)”的過程就是尋(xun)求新優勢的過程。在突破自(zi)身邊界、實(shi)現價(jia)值延伸、拓展產(chan)業格局(ju)中，產(chan)業新競爭力(li)逐步(bu)顯現。

　　用融合(he)打(da)造(zao)集成(cheng)競爭(zheng)力。新(xin)(xin)零(ling)售、新(xin)(xin)制(zhi)造(zao)與(yu)新(xin)(xin)科技融合(he)，讓創新(xin)(xin)產生“乘法”效應(ying)。一(yi)些企業表示，融合(he)帶(dai)來的效益在品牌發展中比(bi)重大幅提升。

　　用(yong)品(pin)質(zhi)筑牢核心(xin)競爭(zheng)力(li)。“質(zhi)量是對消費者的(de)尊重，也是打(da)造(zao)品(pin)牌的(de)基礎。做企業越久，越應(ying)回到(dao)原點，把衣服做好。”苗鴻冰(bing)說，邁向高質(zhi)量發展過程中，品(pin)質(zhi)將(jiang)成為服裝業新的(de)核心(xin)競爭(zheng)力(li)，也是應(ying)對貿易不(bu)確定性、鞏固不(bu)可替代性的(de)關(guan)鍵。

　　用責(ze)(ze)任(ren)(ren)釋放未來競爭力。“‘無界’創(chuang)新的(de)(de)背后是‘有界’的(de)(de)規則(ze)。”孫瑞哲說(shuo)，社會責(ze)(ze)任(ren)(ren)、包容性增長(chang)與可持(chi)續(xu)發(fa)展(zhan)的(de)(de)實踐、綠色供應鏈的(de)(de)構建、知識產權(quan)與消費者隱私權(quan)的(de)(de)保護、產品責(ze)(ze)任(ren)(ren)和消費者責(ze)(ze)任(ren)(ren)的(de)(de)倡導，都應成為服裝業(ye)在融(rong)合過(guo)程中嚴格遵循的(de)(de)規則(ze)。這種責(ze)(ze)任(ren)(ren)意識將為產業(ye)帶來可持(chi)續(xu)發(fa)展(zhan)的(de)(de)優勢。

　　來源：人民(min)日報海外版(ban) 方婧